2022.03.25

新しい学び③ 【アンコンシャス・バイアス】

【アンコンシャス・バイアス】
長いですね・・・舌が回りません。
これは、
【かくれた思い込み】
という意味だそうです。
お洗濯用洗剤アタックのCMをご覧になったことはありますか?

大企業が取り組む
アンコンシャスバイアス

“イケメン5人”のCMで主婦の心を奪った花王「アタックZERO」:日経クロストレンド (nikkei.com)

お洗濯用洗剤アタックのCMをご覧になったことはありますか?



昭和53年生まれの私は、
『お洗濯は女性の仕事』
という世代の脱却期に育ちました。


それでも、初めてアタックの現シリーズのCMを見たときには、
「新しいな!ステキだな!!」
と感じたものです。
男性3人が真っ白なTシャツと白いボトムスで
#洗濯愛してる会
と銘打ってシリーズ化。
今はホームページにCMギャラリーを設けるほどの人気ぶり。

現代社会は大企業のCMがユーザーに与える影響力をかんがみます。作為的でなくともユーザーに刷り込まれるイメージの研究も進んでいます。(「企業の社会的責任」とも呼ばれています)

昨年のカタログ改定にともない、
アンコンシャスバイアスに取り組む

小川社もこのかくれた思い込みを意識しながら、昨年、ミストデワックスのカタログを作っていました。お掃除している写真にもお料理している写真にも男性がいます。もちろん女性も。

ステキな風景ですよね。
家のお手入れは家族みんなでする時代。
家族の形も多様化しています。
そんなところも今回は勉強しました。

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